Quantas vezes você já encontrou empresas vendendo produtos medíocres? Aqueles que não tem um único apelo ou diferencial em relação a todas outras ofertas?
Em diversas categorias de competição isso é extremamente comum. As trocas entre marcas não causam nenhum tipo de problema ao consumidor, afinal tudo é igual. Já houve quem disse que a mediocridade é a arte de não termos inimigos. Segundo Oscar Wilde, para sermos populares devemos ser medíocres, pois a cada bela impressão que causamos, conquistamos um inimigo. Talvez por isso que algumas marcas reneguem a inovação e a ousadia, com medo de ferir algum grupo de consumidores específico. Assim mantém-se na média, nem menos, nem mais. Aliás, mais, nem pensar.
A montadora Subaru resolveu atacar a mediocridade com bom humor invejável. Para lançar seu novo modelo Legacy, ela “fundou” uma companhia automotiva fictícia chamada Mediocrity Motor Company. Lá todos os modelos são iguais, quase não há opcionais e é possível conhecer os principais objetivos da empresa, entre eles fazer carros que te levem do ponto A para o ponto B, não mais do que isso. Uma brincadeira inteligente que fala diretamente ao comprador de automóveis, cansado de encontrar propostas semelhantes e conservadoras, mas que se vendem como diferentes.
http://www.subaru.com/content/static/fightmediocrity/
Já pensou se a sua empresa poderia lançar uma provocação semelhante sem que seu verdadeiro produto fosse confundido com o medíocre da ficção?
Felipe Schmitt Fleischer
Pensador Mercadológico
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