Eles só querem comida e atenção, mas você dá muito mais do que isso.

Se você possui um cachorro, gato ou qualquer animal de estimação, já deve ter percebido a proliferação de pet shops e o aumento significativo do espaço ocupado por produtos para cães e gatos nas gôndolas dos supermercados.

Entre os fatores para a explosão deste mercado estão o envelhecimento da população, o aumento geral do poder aquisitivo e o estilo de vida moderno que mantém as pessoas virtualmente conectadas, mas fisicamente distantes umas das outras.

Segundo a AnfalPet (Associação Nacional dos Fabricantes de Alimentos para Pequenos Animais), o Brasil possui hoje 31 milhões de cães e 15 milhões de gatos.

As pessoas sempre tiveram animais de estimação, o que está diferente agora?
Todos os comportamentos, sejam inerentes ou artificialmente criados, podem ser influenciados pelo marketing. Tomando um cachorro como exemplo, antigamente o que se comprava era apenas uma coleira, algum remédio antipulgas e ração.

Hoje existe uma infinidade de produtos e serviços para os pets que vão desde rações balanceadas e/ou específicas para cada raça, tamanho, peso e idade, até brinquedos, roupas, bijouterias, xampus, produtos de beleza e móveis.

Isso sem falar nos hotéis para animais, seguros especializados para pets e os eventos como festas de aniversário caninas.

Como resultado o segmento Pet no Brasil terá um crescimento real de 4,5% em 2011, ultrapassando a cifra de 11 bilhões de reais e já são estimadas 25 mil pet shops no país.

Tendências de um mercado que não para de crescer.
No final de agosto de 2011 foi realizado em São Paulo o 1º Forum Pet Brasil, reunindo varejistas e fornecedores de produtos e serviços. As principais conclusões foram:

• Continuidade do crescimento do setor com expansão do número de pontos de vendas;
• Evolução dos canais digitais complementando as lojas tradicionais;
• Aumento da parcela de serviços no total das vendas;
• Continuidade do processo de formalização e profissionalização do setor;
• Aumento da segmentação de marcas e produtos;
• Crescente interesse das grandes redes de varejo, com aumento de áreas destinadas a essas linhas;
• Crescimento da variedade de produtos oferecidos.

Um compromisso para o qual nem todos estão preparados
O lado sombrio deste boom dos pets é que ele é acompanhado pelo aumento do abandono de animais domésticos, pois muitas pessoas adotam ou adquirem um animalzinho para suprir suas próprias carências ou agradar uma criança sem se dar conta das responsabilidades envolvidas.

Então depois da euforia inicial vem o arrependimento e a forma mais simples de “se livrar do problema” é largar os animais na rua como se fossem objetos indesejados. Os que sobrevivem são recolhidos por entidades assistenciais onde ficam amontoados esperando que um ser humano – no sentido real da palavra – os adote.

Fiéis companheiros
Quem tem um mínimo de sensibilidade e responsabilidade sabe que qualquer eventual sacrifício é amplamente recompensado por esses fiéis companheiros que dedicam afeto incondicional e lhe proporcionam momentos de muita satisfação.

Eventualmente vemos na mídia exemplos de exageros por parte de donos excessivamente afetuosos. Mas acredito que sejam apenas frivolidades inofensivas, com o mérito de movimentar uma parte cada vez mais importante deste mercado.

E com certeza é preferível o excesso de afeto aos maus tratos e abandono.

Nepotismo explícito: minha gata Chimy

Leandro Morais Corrêa
Jornalista/Pós-Graduado em Marketing
leandromoraiscorrea.wordpress.com
Diretor da Business Press Inteligência em Comunicação e Marketing
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Saiba mais:
GS&MD – Gouvêa de Souza – http://www.gsmd.com.br/port/abre_artigos.aspx?id=754
ANFALPET – http://www.anfalpet.org.br
Cachorro Verde – http://www.cachorroverde.com.br
Agência de Notícias de Direitos Animais – http://www.anda.jor.br
Associação Amigo Animal – http://www.amigoanimal.org.br

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A INTERNET É O QUE VOCÊ FAZ DELA

Muito se fala sobre os perigos que a internet nos traz… É perfil que mostra seus interesses, fotos que mostram como você é e check-ins que mostram onde você está.

Jovens estando no colégio na época em que surgiram as redes sociais, já tiveram que responder sobre os perigos da internet até em prova. Professores e pais que não entendiam o que estava acontecendo na web tentavam fazer acreditar que por trás de cada nickname existe algum psicopata, seqüestrador ou assaltante investigando sobre você e tentavam te fazer “sair deste mundo”.

A internet trás sim muitos perigos, assim como atravessar a rua. Mas você não vai deixar de atravessar a rua só porque existe algum perigo nisso. Você simplesmente atravessa porque aprendeu a fazer isso evitando acidentes que podem vir a ocorrer. Na internet é a mesma coisa!

A Coca-Cola não diz que os bons são maioria? Pois então, agora é o Google Chrome que está mostrando o lado bom das coisas com a sua campanha “A internet é o que você faz dela”.

Já são 7 vídeos que contam 7 diferentes histórias de pessoas que exploram as ferramentas que a internet nos oferece e o fazem da melhor maneira possível.

O mais recente deles fala sobre uma brasileira que encontrou um cachorro perdido na rua. No vídeo a trajetória da Carol é contada desde quando ela encontra o “Boeing” até o momento em que eles encontram o verdadeiro dono do cãozinho.

Assim como ela, outras pessoas utilizaram as mídias online para construir negócios, homenagear um artista e mesmo criar uma ação de apoio às pessoas que sofrem preconceito por serem homossexuais.

Essa campanha reforça a idéia de que a internet nos traz infinitas possibilidades. Hoje em dia, podemos comprar tudo que precisamos pela internet, desde carros e passagens aéreas até o seu almoço, ou mesmo vender algo que possuímos. Estamos diretamente ligados com o mundo inteiro e podemos agir nos 4 cantos do planeta, como é o exemplo do site “Avaaz.Org – O Mundo em Ação”, onde se pode contribuir com causas nobres que você nem sabia que existiam.

É claro que sempre vão existir aquelas pessoas que ficam atrás de um computador querendo prejudicar os outros, assim como existem aqueles que jogam lixo nas ruas e que não respeitam as leis de trânsito, mas assim como é no mundo off line, o que NÓS fazemos na internet é que define o que ela é.

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Vera Muller (pensadora mercadológica)

com Juliana Cappelatti (inteligência coletiva da Marketing Viewer)